2022年のShopifyコンテンツマーケティング戦略

どのようなビジネスであっても、コンテンツはマーケティングキャンペーンに必要な要素であることに変わりはありません。

なぜなら、コンテンツマーケティングは、あなたのブランドを構築し、認知度を高め、あなたの製品だけでなく、その必要性についても人々を教育する力を持っているからです。68％の人が、自分の興味のあるブランドについて読んでいると推定されています。それくらい、コンテンツはブランドを作る上で重要なのです。

オンラインビジネスを開始したほとんどのビジネスオーナーは、そこで仕事が終わり、人々がクリックするようになると考えています。しかし、オンラインストアがあるからといって、人々が自動的に関心を持ってくれるわけではありません。あなたは、そのウェブサイトにトラフィックを押し込まなければなりません。そこで、Shopifyストアでコンテンツマーケティングを機能させる方法を知っておく必要があります。

Shopifyコンテンツマーケティングを成功させるための8つのヒント

1.ターゲットマーケットを知る

コンテンツマーケティングを進める前に、まずはターゲットとするユーザーを明確にする必要があります。そうすれば、あなたが作成するコンテンツは、その人たちの心に響くものになるでしょう。次のような質問を自分に投げかけてみてください。

• あなたの製品を必要としているのは誰ですか？(年齢、性別、雇用、収入、社会的地位などの人口統計データを調べてください。）
• なぜ、彼らはあなたの製品を必要としているのか？(ターゲットとする市場を決定したら、なぜあなたの製品やサービスが必要なのかを考えてみましょう。オンラインリサーチ、グループディスカッション、インタビューなどの方法があります。）
• どのようにすれば、あなたの製品が本物であることを知ることができますか？(ターゲット市場にリーチするために最も効果的なプロモーション活動を決定し、それをどのように実行するかを計画します。）
  具体的に 「中小企業」「ベンチャー企業」「30代の男女」などは、ターゲット市場を定義する方法ではありません。話したい人の明確なペルソナを持つことです。猫が好きで、オーガニックの高品質ペットフードしか買わない21歳以上の女性社会人なのか、ジムに行くのが面倒で自宅用のワークアウト器具を探している25歳から35歳の会社員なのか、できるだけ細かく設定するようにしましょう。

2.エンゲージするブログ記事を作成する

Shopifyにはブログが内蔵されています。これを利用して、顧客が自分の業界について持っている質問に答え、それをコンテンツにすることで、顧客を惹きつけることができます。しかし、適当にやってはいけないのです。

ブログの記事を書くときは、適切な人々を引きつけていることを確認する必要があります。検索エンジンは、価値があると判断した結果を上位に表示しようとする傾向が強いです。

トピックを選ぶときは、関連性があるか、読者に向けたものか、具体的には、ブログ記事が読者の行動にどう影響するかを考え、最後に適切なキーワードを使用しましょう。そのためには、すでに上位にランクインしているキーワードや、競合他社のキーワードをチェックするのもひとつの方法です。競合他社で上位表示されているものを選び、Spyfuのようなキーワード生成ツールを使えば、どのキーワードが高いトラフィックを与えているかを知ることができます。これは、Shopifyのコンテンツマーケティング戦略を最適化する上で大きな要因となる、eコマースの検索エンジン最適化の範囲に既に含まれています。

3.検索エンジン最適化(SEO)

Googleは1日に43億の検索ワードを取得し、大多数の人々が情報や問題の解決策を探す場所であることに疑問の余地はありません。

より多くの人々があなたの店を見つけてもらえるように、あなたのタイトルタグ、メタ説明、製品の詳細などを最適化するような要因を含む検索エンジン最適化またはSEOを実装する必要があります。 まだこのような方法に詳しく理解が出来てなかったり、対応に時間が捻出ができない場合、あなたは専門家からあなたのSEOサービスを提案してもらいましょう。彼らはあなたのShopifyストアにSEOのためのキーワードを追加し、Googleのような検索エンジンがより良いそれらを見つけることができるように、あなたのウェブサイトの構造を最適化し、あなたのウェブサイトに多くのトラフィックを導いてくれます。

文字カウンターは、SEOのための重要なツールです。ページ上の最適化をモニターするために使用されます。もしあなたがウェブページを最適化し、特定のキーワード密度、メタタイトル、説明の文字数を達成しようとしている場合、これは特に便利です。文字数カウンターは自動的にタイトルと説明の要素に残っている文字数を表示します。

4.Shopifyで商品のチュートリアル（使い方）を作る

チュートリアルを作成することによって、あなたの製品を目立たせることができます。これは、あなたの商品が具体的な使い方を説明する必要があるものである場合、顧客を引き付ける素晴らしい方法です。ブログコンテンツやインフォグラフィックのような形で提供するとよいでしょう。

5.商品紹介ビデオの作成

商品を閲覧する際、提供した静止画に頼るだけでなく、動画があると便利です。動画は、商品をさまざまな角度から見ることができるため、お客様から見て、よりリアルで生き生きとした商品に映ります。

6.プロモーション・キャンペーンの実施

Shopifyでは、ウェブサイト上でマーケティングキャンペーンを作成し、管理することができます。SEOを改善した後、あなたのウェブサイトにトラフィックがあり、今度はそれらを滞在させたいと思うでしょう。セールや割引は常に大きな反響を呼びますが、予算が合わない場合、簡単なコンテストを実行しましょう。

7.ソーシャル・メディアで宣伝する

オンライン上のアクティブなソーシャルメディアユーザーは約35億人で、ミレニアル世代、X世代、ベビーブーマーまで、すべての人が参加しています。

ソーシャルメディアは、トラフィックの増加、ブランド認知度や売上の増加、購買者や潜在顧客とのつながりなど、ビジネスのためにできることがたくさんあるため、迷いがちですが、まずはこれらの要素を確認してから進めてください。

・目標とKPIを決定する

ソーシャルメディアを使って何を達成したいのか、そしてそれをどのように測定するのかを考えましょう。

・ターゲット市場

上述したように、誰に語りかけるのか、どのようにアピールするのかを知ることが重要です。
・プラットフォームを選択する
人によって使用するソーシャルメディアプラットフォームは異なるため、ターゲットとなるユーザーがどのプラットフォームを使用しているのか、どこで主に更新や閲覧をしているのかを調査し、そのプラットフォームに適したコンテンツを作成するとよいでしょう。
・プロセスを設定する
これは、リリースするコンテンツの種類から、コンテンツカレンダーの作成、使用するツールの取得まで、すべてを計画することになります。

しっかりとしたソーシャルメディア戦略を策定することで、真っ先に飛び込む前に全体像を把握することができます。そうすることで、時間、お金、リソースを節約し、ビジネスの他の側面に費やすことができるのです。

8.関連性を持たせる

あなたが販売している製品の業界の事を詳しく知っていると、あなたのShopifyストアの権威と信用を築くことにつながります。それは、あなたが製品に関して専門家であり、アドバイスを受けるべき人であることを顧客に示すことになります。

あなたが個人的に会った人々について書き、彼らがあなたのアイデアや主義主張にどのような影響を与えたかを書いたり、あなたが行った重要なイベントについての記事を書いたりしましょう。あなたの知識を共有すれば、問題を解決するためにその知識を必要としている人たちが集まってくるでしょう。

重要なポイント

お客さんにあなたの製品を理解するための手段を提供し、競合他社から選んでもらえるようにすることです。顧客はあまり時間がないので、コンテンツはシンプルにしましょう。

必要な情報を最初から提供することで、魅力的なコンテンツを作り続けましょう。さらに重要なのは、コンテンツの目的とゴールを明確に定義した戦略を立てることです。

優れた製品があり、コンテンツはあなたのShopifyストアのオンライントラフィックを増やせば、売上はついてきます。